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　酷男酷女2007年饰品行业调查

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酷男酷女2007年饰品行业调查

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。
　　一、饰品市场前景
　　据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5，而东京68.2、新加坡48、香港54、韩国68、马列来西亚为47, 泰国为68。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。仅2006年，女性饰品的消费量全球超过1200亿人民币。据专家预计，到2007年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5增到55以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中国有13亿的人口，6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。酷男酷女就抓住了这个市场点
　　二、饰品营销市场现状
　　从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。在这方面法国芭碧妮娅国际实业集团所经营的酷男酷女饰品专卖就以集中设计、产品形象保护等方针来搭建自己的饰品经营王国，在很短的时间之内就建立其了自己全国的销售渠道，成为中国饰品市场的主力军。酷男酷女饰品专卖利用品牌经营使得顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。
　　三、饰品的消费需求量
　　饰品的消费需求内地总人口为12.8亿多，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。
　　饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段服装行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领域的变革使饰品分销以终端为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场。酷男酷女饰品专卖店以连锁的方式来拓展全国销售渠道，以总公司统一产品流通和设计，让最好的产品以最快的速度和市场贴近，使得其产品更有竞争力。

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