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　老凤祥荣列"中国500最具价值品牌"

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老凤祥荣列"中国500最具价值品牌"

我国民族首饰业的领军品牌———老凤祥，最近以31.25亿元的品牌价值,再度跻身世界品牌实验室的“07年度中国500最具价值品牌排行榜”。相比2005年和2006年，老凤祥在该排行榜的排位已分别提升了114位和72位。
　　进入新世纪以来，我国金饰市场逐步放开，经营也从央行的“许可准入”制度改变成了工商局“核准”制度，封闭的市场逐步走向了开放和竞争。面对
挑战和机遇，老凤祥积极培育和促进企业内部的市场竞争意识、成本意识和创新意识，使这个已有159年历史的中华老字号品牌在货源准备、资本运作和产品结构调整及品牌建设等方面发生了日新月异的变化，销售收入从2001年的7.1亿元提升到2006年的3..2亿元；利润也从2001年的584万元提升到2006年1.03亿元。2007年1至5月，该品牌已实现销售26.4亿元、利润7050万元，继续保持高速增长的趋势，使百年老品牌焕发出了蓬勃的青春活力。

　　据了解，世界品牌实验室的“07年度中国500最具价值品牌排行榜”，采用目前世界通行的“经济适用法”为品牌评估方法，即通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况；并通过数理分析方法，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势，以及品牌贡献在未来收入中的比例。世界品牌实验室的“品牌强度系数”，包括行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新等8个要素。

　　题头作品《金枝玉兰》，表现的是上海市花———白玉兰，其独具纯洁美丽与生机勃勃的形象，为人们喜爱。此件作品选用天然巴玉精心雕琢，花枝则采用925银镀金制作,与白玉相结合,烘托出其美轮美奂的高雅精致。该作品由老凤祥的中国工艺美术大师张心一设计，由两位高级技师雕刻制作。

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