传奇奢华的历史

图2：Louis-Francois Cartier和他三个儿子。

　　1853年卡地亚迁址到rue Neuve des Petits Champs 5号，并在1854年迎来了第一位美国客人。这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下。在经历了一阵骚乱之后，巴黎又恢复了它往日的浮华气象，庆典和舞会成为日常社交活动。第二帝国的辉煌极大地推动了卡地亚公司的经营和发展。

　　由于赢得了拿破仑年轻的堂妹??Mathilde公主的青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地区 boulevard des Italiens 9号。同年，Eugenie皇后 Empress从卡地亚定购了一套银质茶具；比利时伊丽莎白皇后也有卡地亚为她定制的冠冕。卡地亚还与当时在国际上享有盛名的服装设计师Charles Worth交好，两家人自此长期合作，并最终结为亲家。1860年俄罗斯的Saltikov王子成为了卡地亚的俄国客户。1888年卡地亚创制了第一款珠宝腕表。 


　　Louis-Francois希望他的事业能在家族中代代相传，于是将手艺传授给长子Louis-Francois Alfred (1841－1925)。卡地亚与儿子合作，以合伙人的身份共同经营公司，并于1874年最终将管理权交给他。之后，Alfred也于1898年与他的儿子Louis Cartier以合伙人的方式延续卡地亚公司。 


　　1899年卡地亚做出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和平街(rue de la Paix) 13号，百年的老店装璜风格典雅而豪华，直到今天卡地亚未曾迁址。 

图3：1899年卡地亚店面。

　　为了实现理想中的事业，Alfred将卡地亚的国际管理权委托给了他的三个儿子。Louis Joseph (1875－1942) 负责卡地亚巴黎和平街的店铺，Louis Cartier是唯美主义创造者并很有商业头脑。1902年Alfred让二儿子Jacques-Theodule (1884－1942) 前往伦敦的Burlington大街开店，并负责伦敦的业务。同时小儿子 (Pierre-Camille) (1878－1964) 则前往纽约开店，开发美国的业务。位于纽约第五大道的Morton Plant大楼则成为了卡地亚在美国的总部，这栋大楼是卡地亚以一条双串黑珍珠项链与纽约地产大亨的夫人所换取回来的，当时市值定位一百万美元。

图4：卡地亚美国总部。

　　皇帝的珠宝商

　　经过两代传人的不懈努力，卡地亚逐渐发展成为世界上最受推崇的腕表珠宝商，深受欧洲皇室的推崇英国王储威尔士亲王将卡地亚赞誉为是“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。”1902年，威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为爱德华七世的典礼上佩戴。两年后，1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵 (House of Orleans) 和摩纳哥公国的委任状。

图5：卡地亚获颁之俄罗斯皇家委任状。

图6：卡地亚获颁之英格兰皇家委任状。

　　卡地亚从不满足现状，在品牌的发展过程中不断创新。尽管当时来自世界各地的客户都争先恐后地从卡地亚定购珠宝配饰，卡地亚三兄弟努力于各自的客户但并不为此而感到满足。于是他们带着一箱箱的珠宝亲赴全球各地，经常进行相当冒险的旅行，去追求更多的创新，寻找新灵感源泉。

　　1910年，卡地亚为比利时伊丽莎白女皇二世设计制作了一款以涡形造型和皇家桂冠为主题图案的冠冕。作为世界上第一个用铂金搭配钻石的珠宝商，将这些象征性的图案表现得出神入化，非常轻盈而又极具女性化的装饰特色，并且充分显现出宝石质地的璀璨。卡地亚为欧洲皇室订制的诸款冠冕，均完美展现了卡地亚极致精湛的珠宝工艺。

　　这个周六，就是妇女节了，在这个属于女性的节日里，我们将陆续为您介绍几位职业女性，她们从事的都是服务行业，都有一手“绝活”，而且因为这手“绝活”还成就了一个“服务品牌”，她们在自己的岗位上“忙碌并美丽着”。

　　珠宝对于女人，有着永远的诱惑，哪个女人能不爱珠宝首饰?

　　那么什么样的珠宝适合自己?怎样才能买到称心如意且物美价廉的首饰?这就需要有明白人指点一二。有一个人在这个岗位工作18年了，只要用手一掂黄金，就知道有多少克;钻石经过她的眼一看，就知道成色、品质如何，她也会根据消费者的不同需求，推荐让消费者满意的珠宝首饰。这个人是谁?让我们来认识一下。

　　黄金多重　手一掂就知道

　　跟您说的这个人是青岛国货集团珠宝柜的迟滨，18年来，别的同事可能已经辗转过多个柜台了，而她却始终没有离开过珠宝。

　　迟滨告诉记者，她最早接触珠宝，是在1991年，当时老的国货公司设立了第一个珠宝柜台，销售黄金首饰。在当时，这可是贵重物品，公司认为要选择待人热情，素质高的服务员，于是迟滨担当起了重任。“刚开始，我有些战战兢兢，因为不懂嘛!”迟滨说，当时哪儿有什么检测中心，不知道怎么给客人推荐，她就利用业余时间到工艺美术找师傅求教。

　　1992年老国货拆了，临时的国货公司设了两个珠宝柜，经过她的推荐，黄金首饰的销售每天都上万，她还练就了一个本领，不用天秤，只要用手一掂，就知道黄金重多少克。迟滨给记者现场演示了一番，她从柜台拿出一条金项链，放在手上掂了掂：“这条大概11克半。”放在天秤上一称，11.52克，厉害!记者随意指了一枚吊坠再让她掂，“这个轻，4克多点。”一称，4.2克，不服不行。不过迟滨说，她这是做熟了手上有数，但本着对顾客负责的态度，还得用天秤称。

　　1993年，迟滨出差去了一个家钻石厂家，这个厂家是走外单的，小部分供应上海，那是她第一次接触钻石，经过一番好奇地询问后，她向领导汇报，试探性地进了十几个钻戒，结果一个月就卖掉了四五个。那一年，迟滨成了珠宝业的服务品牌。
　　销售珠宝“以知识服人”

　　迟滨有很多“回头客”，只要迟滨在柜台上，生意成交率就高，有些人就是奔着迟滨来的，看到她不在，宁可改时间再来。

　　迟滨真有那么“厉害”吗?她笑笑，给记者讲了个故事。那是2003年啤酒节期间，有一位穿着考究的男士走进国货公司，在每个珠宝柜台前停留观看。此时的迟滨是楼层经理，在巡视过程中，她发现了这位男士，当时一位营业员接待他半个多小时都没成交，于是迟滨主动走过去和对方打招呼，问他有什么需求。先生不是很友好，回答说：“当然有需求。”迟滨继续热情地询问他想买什么样子的戒指，对方则用“我看好的就买，看不好的就不买”回答她。

　　遇到这样的顾客，任谁心里也不舒服，但迟滨一如既往耐心地询问。在交谈中，她觉得对方是懂钻石的，她拿起一款钻戒，和男子聊切工、颜色、纯度。聊到兴起，迟滨甚至忘了是在销售，有种遇知音的感觉，这时对方突然来了一句：“好了，就这个吧!”迟滨愣了一下，没想到顾客这么快就接受她的意见。后来迟滨问对方怎么不再多选选，还有很多别的选择，对方指了指一旁的牌子说：“你是服务品牌，我相信你!”

　　选钻石，迟滨教您几招

　　正在记者和迟滨交谈的时候，来了三位大姐，她们没有先到柜台看珠宝，而是直接来找迟滨，看得出来，又是老朋友，迟滨说，经常会有熟悉的客人过来，还有带着朋友来的，所以他们这儿的珠宝卖得好。

　　说了这么多，迟滨能不能从专业的角度给我们说说，到底买钻戒要看什么?“首先，买钻石一定要到大卖场，另外要看有没有钻石鉴定证书，”迟滨说，钻石的好坏和价值的高低与钻石的颜色、净度、切工、纯度有关。

　　钻石的净度用vs，vvs表示，用肉眼是看不出区别的，不过迟滨说，她会让顾客用十倍放大镜观看，vs的钻石能在内部看到一些包裹体，这是些不雅观的瑕疵，vvs的钻石内部则是雾状的小包体。

　　“颜色越白的钻石越好，如果不用特殊仪器检测，用十倍望远镜主要看钻石的对称度……”迟滨说起钻石，滔滔不绝。

　华丽夸张的AODELY银饰品牌，是吸睛绝对少不了的饰品。　

　　一边还在与寒冬层层迭迭的厚重服饰难分难舍，一边又迫不及待地想迎接缤纷春日轻装，就在旧衣服与购置新装预算间犹豫不决时，不如先掌握春夏银饰品流行趋势，就在这乍暖还寒的季节交替之际，先缀上一抹春意。

　   够大就是美

    徐志摩的诗意，用来形容银饰依旧适切美丽，只是这会儿除了数量，体积也要够大才撑得起场面，举凡50年代从美国兴起的鸡尾酒戒、或是60、70年代复古的大银耳环、手环等，从秋冬一路延烧至春夏，只是在设计风格日趋中性利落之际，春日多少捕捉了荡漾在花间粉蝶的柔美线条，在轻曳摇摆中展露女性无限魅力。

整体造型上，奥黛丽银饰的耳饰、手链及戒指仍以吊坠式、环状及球型见长，项链也以变化较多的长链为主，而造型简洁便于上班族搭配的几何线条，或稍来春天气息的蜂蝶花草，当然也能窥其踪影。

　　金属冷光揉合异材质

　　在春暖花开、自然当道的民族风或非洲风热情包围下，过于冷调的金属光芒，揉入更多如水晶玻璃、珍珠、软陶、皮革、木质等异材质，带出春夏活泼的氛围，也丰富视觉搭配的色彩变化。

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    世界黄金协会2月19日宣布，2007年中国内地、香港特别行政区以及台湾地区的黄金销量创新高，达到363.3吨，比2006年提升23。内地黄金需求量2007年出现超额增长，达到326.1吨，比2006年提升26。其中，金饰方面的需求达到302.2吨，使中国金饰品消费量超越美国和土耳其，成为紧追印度之后的全球第二。业内预计，随着“奥运年”的气息越来越浓，以及股市震荡、通胀压力加大等影响，黄金将成为2008年投资热点之一。

金价上涨带动投资热

    元旦至春节前后，惯常是黄金消费的旺季，今年也不例外。与以往不同的是，鼠年的春节，国际黄金价格已飙升至900美元/盎司的高位，而黄金消费却出现了越涨越买的“追涨”格局。

    值得注意的是，通常情况下，物价的快速上涨往往会抑制人们的消费欲望，而这一轮的黄金消费热是出现在金价不断攀升大背景下的“量价齐升”。

    中国黄金协会的信息显示，今年１月，在国际金价持续上升的情况下，各地金饰价格在年初都出现了明显调整，像北京的金饰价格在１月４日足金饰品、千足金饰品已上涨到229元/克和245元/克。厦门市统计局最新发布的数据显示，2007年，由于国际黄金价格的大幅上涨，厦门市民的买金热情也节节攀升，金银珠宝类商品的零售额同比增长48％，而汽车等其他奢侈品的消费则受到抑制，出现明显下降。

    香港恒丰金业集团行政总裁伍绮媚分析认为，消费者在黄金饰品上出现的“追涨”行为主要受到两个因素的影响：一是国际黄金价格大涨，人们预期美元还将继续走弱，以美元标价的黄金仍有继续上涨的空间，这使得黄金在保值增值上的吸引力增强，消费者在投资心理的驱动下购买黄金；另一方面，去年股市、楼市畅旺，引发财富效应，黄金奢侈品的销售明显受益。

黄金消费出现复古潮

    如果说黄金饰品的销售还有着明确的消费意义，那么金条、金块、金瓜子的走热就完全是黄金投资的结果了。一位期货公司研究总监告诉笔者，去年以来不断有投资者向他咨询“买金”“藏金”的窍门，有的投资者近年来在投资实业、房地产、股市上挣了不少钱，随着股市估值的攀高，房地产业的调控又不断加紧，为了防止未来货币市场、各项投资领域可能出现的巨大波动，他们迫切地感觉到需要拓宽投资渠道，把钱放到更加安全保值的领域里，有的投资者甚至与他探讨“买1吨黄金是否可行”的话题。这位研究员笑说：“讨论这样的话题真有时光倒流的感觉，仿佛中国的生意人又回到了胡雪岩时代。”

    实际上，当前的黄金消费的确出现了一股“复古潮”。去年年底，曾在古代的市面上作为散金广泛流通的“金瓜子”亮相北京，每个重约20克或者30克的金瓜子，纯度高达99.99。开卖当天，首批发行的1000粒金瓜子就卖出一半多，复古金条则卖出了100多根。消费者的“吸金”能量令人咋舌。

影响黄金消费因素较多

    也正是因为黄金所具有的投资、消费双重属性，使许多人在“买金”问题上出现观点分歧。被称为“亚洲股神”的李兆基的观点，代表了相当一批投资者的心态。他表示，自己一向没有留意黄金，“因为黄金是死物，没有利息可生，因此也不会大升”。

    威尔鑫投资研究中心的分析师杨易君则认为，尽管国际金价７年上涨了3.5倍，但考虑到美元持续走软，市场对通货膨胀担忧加重，以及次贷危机中投资者的规避风险行为等因素，预计今年黄金投资将保持去年下半年以来的增长势头。在国内，黄金投资将是2008年投资中的主角。

    中诚期货的有色金属分析师黄肖耘认为，美元的持续贬值将有可能导致一些国家的外汇储备大量缩水。从目前各国银行的情况看，俄罗斯、中国、日本作为经济政治大国，黄金储备量相对偏小。一旦各国央行开始增加黄金储备，其对国际黄金价格的影响将是不言而喻的。

投资者一吸一抛获利丰厚

    香港恒丰金业集团主席林世荣在黄金行业摸爬滚打了一辈子，对于金价有着独特的触觉。他介绍说，他在金价徘徊在200多美元/盎司时开始买入，一直买到400多美元/盎司时停止，并将大量的黄金储备建造成黄金屋、金厕所等黄金展品。随着国际金价的大涨，去年开始，他又逐步将这些黄金储备套现。最近一次套现是在855美元/盎司的价格上。他预测，金价将于2008年8月前后有机会涨到1000美元/盎司，随后有可能见顶回落。因此，该集团还可能会把目前的５吨黄金展品出售２吨至３吨。但是，出于对内地强劲经济增长的看好，以及奥运年可能带来的奢侈品消费热，他又将黄金储备套现所获得的收益全力用于扩张内地的“金至尊”品牌零售业务。这一减一加正显示出了当前黄金消费市场的矛盾特征。

　“金至尊珠宝时尚秀”2月28日晚在北京举行，全场展示的珠宝总价值上亿元。图为模特展示新款首饰。